¡Hola de nuevo! Hoy venimos pisando fuerte con un articulazo de nuestro compañero David Ayala de Soywebmaster.com.

David nos va a hablar de los “Enlaces en Temáticas Prohibidas” así que agárrate los machos porque no hay mucha información sobre esto por internet y él nos lo cuenta desde su propia experiencia.

Así queeeeee, ¡¡coooomenzaamossss!!

La importancia de los enlaces

¿Siguen teniendo importancia los enlaces en el SEO?

Los que ya llevamos mucho tiempo en esto del SEO, hemos vivido la época del apogeo de los links, la época en la que todos conseguíamos enlaces de todo tipo de sitios como unos desesperados.

Conseguíamos enlaces de directorios, de secciones internas, de programas de intercambio de links automáticos, de buscadores, contactábamos con otros webmasters para cambiar enlaces entre nuestras webs y un largo etcétera que hacíamos para poder conseguir links a costa de lo que fuera.

Digamos que era cuanto más mejor y daba igual si eran sitios buenos o malos, lo importante era conseguir muchos enlaces, una cantidad salvaje de enlaces que hiciera que destrozáramos los rankings y subiéramos como la espuma.

Obviamente como todo abuso, llegó su fin, llegó Google Penguin y con él vinieron las especulaciones de que los enlaces habían dejado de tener importancia. Muchos posicionadores empezaron a comentar que era el fin del SEO y que ya no habría quien pudiera manipular las SERPS, y en cierto modo tenían razón.

Era el fin del SEO como lo conocíamos hasta ahora, pero obviamente el posicionamiento no iba a desaparecer como decían, solo teníamos que adaptarnos.

¿Qué relevancia tienen actualmente?

Aunque muchos se empeñen en decir que los links no tienen gran importancia actualmente, sí que la tienen. Es verdad que no tienen tanto peso como tenían antes pero sin enlaces no podríamos rankear en un nicho de media/alta competencia.

Otro tema diferente, es que ahora en SEO tenemos que valorar muchos otros factores aparte de los links, ya que estos son solo una pequeña parte de lo que el posicionamiento engloba.

Tipos de enlaces

Enlaces sitewide

Este tipo de enlaces es el que aparece en todas y cada una de las páginas de una web, es decir, no solo aparece en una sección si no que aparece en todas las de la página. Este tipo de enlaces se usaba antes mucho en SEO y funcionaban realmente bien.

Sin embargo ahora hay que tener mucho cuidado con ellos ya que si una web tiene 10.000 páginas y ponemos un link en esas 10.000 hacia nuestra web, podemos caer en una sobre optimización de anchor text o incluso Google puede considerarlo como manipulación de rankings debido a que quede muy anti natural que nos pongan un enlace en tantísimas páginas al mismo tiempo. Por ello se pueden usar algunos, pero no se debe de abusar de ellos.

Enlaces not sitewide

Son los enlaces que tan solo aparecen en una sección o parte de la web. Este tipo de enlaces se han usado siempre pero realmente se empezaron a popularizar a partir de la aparición de Penguin ya que tuvimos que cambiar la forma de hacer enlaces para no hacer tanto sitewide y que quedarán mucho más naturales.

Muchas veces lo que buscamos con este tipo de enlaces es conseguir un link en el home de una web pero sin llegar a tener el enlace en todas sus páginas internas.

Enlaces contextuales

Este tipo de enlaces son los que vienen envueltos por texto, es decir, metemos nuestro enlace dentro de un texto para que así quede mucho más natural de cara a los buscadores. Además podemos poner nuestro link rodeado de alguna palabra clave a la que queramos darle mayor relevancia, de este modo nuestro link podría ser de marca (por ejemplo urldetuweb.com) pero estando rodeado de las palabras clave que queramos posicionar para así no abusar de los anchor text a posicionar.

Enlaces no contextuales

Son los enlaces que se ponen sueltos, es decir, sin texto alrededor. Son enlaces que quedan mucho menos naturales de cara a los buscadores. Es verdad que en muchas ocasiones no tenemos otra opción ya que el link no encaja en el texto, y hay que dejarlo suelto.

Aun así no hay que abusar demasiado de este tipo de enlaces si no queremos ganarnos una penalización. Además este tipo de links casi siempre van a ir en sidebar o en footer, zonas calientes para dejar enlaces que pueden hacer saltar las alarmas del buscador.

¿Qué tipo de enlaces están funcionando mejor?

Lo que dice la teoría

La teoría dice que los links que mejor están funcionando son aquellos que sean más naturales, que sean links en webs de la misma temática, en web con muchas visitas que estén entre textos y que encima esos textos hablen sobre lo que queremos posicionar.

También se recomienda que los anchor text sean 100% naturales, tipo urldemiweb.com, urldemiweb etcétera. Y se dice que lo mejor es no hacer estructuras de enlaces tipo tier1, tier2 por que terminan siendo penalizadas.

Lo que nos demuestra la práctica

Toda esta teoría está muy bien, pero a la hora de entrar a posicionar una web, la teoría queda a un lado y la práctica a otro. No siempre podremos conseguir enlaces bonitos en webs de 100.000 visitantes al día y mucho menos si estamos en un nicho muy competido.

En los nichos más competidos tenemos que sacar toda nuestra artillería e ingenio y muchas veces tendremos que conseguir links en webs de otras temáticas diferentes y no siempre serán links dentro de textos enormes. Es entonces cuando nos irá muy bien potenciar estos enlaces haciendo tier2 de calidad para así sumar todo el link juice que podamos.

¿Es importante la temática desde la que nos enlazan?

Situaciones en las que es importante

Cuando estamos en un nicho no muy grande, suelen ser nichos muy específicos de una temática concreta, por ello lo mejor es intentar conseguir links que sean lo más específicos y similares a nuestra temática ya que nuestra competencia lo va a hacer así, va a conseguir links que sean de temática similar, lo cual le dará más fuerza a esos links y nos obligará a hacerlo a nosotros también para poder igualarlos y superarlos.

Situaciones en las que podemos conseguir enlaces de otras temáticas

Otra situación totalmente diferente es cuando estamos atacando un nicho de media o alta competencia, donde nuestros “rivales” no solo van a intentar conseguir links de su propia temática sino que van a recurrir a muchos más sitios de donde poder rascar enlaces que le den más potencia a su web.

Si queremos poder luchar en igualdad de condiciones nos quedaremos cortos si solo conseguimos links de nuestra misma temática ya que estaremos limitados y por lo tanto nos veremos obligados a recurrir a links de otras temáticas.

También cabe decir que no es lo mismo que Google vea que los 10 primeros resultados tienen un perfil de enlaces con todo tipo de links y por lo tanto pueda llegar a considerarlo más “normal”/”natural” (dentro de unos límites) a que vea que los 10 primeros resultados solo tienen links específicos de su temática.

Temáticas prohibidas

¿Existen temáticas prohibidas?

Generalmente se ha hablado de que hay temáticas prohibidas, temáticas como el porno, la zoofilia, los casinos etcétera.

Son temáticas que nunca han sido bien vistas por nadie, ni por los mismos buscadores. Sin ir más lejos, este tipo de webs están limitadas por Google no pudiendo ser usadas en sus publicidades de adsense y haciéndoles un “cerco” dentro de los resultados para que no aparezcan por otros de temática más “normal”.

Es por ello que es común pensar que todo este tipo de links penalizan si nos enlazan hacia nuestras webs.

¿Penalizan estos enlaces de temáticas prohibidas?

La respuesta a esta pregunta es muy relativa. Obviamente si nuestra web es por ejemplo de juegos y todo nuestro perfil de enlaces es de webs de estas temáticas, es posible que seamos penalizados porque no es algo normal. Sin embargo si entre nuestro perfil de enlaces hay algún link de estas temáticas no hay que preocuparse ya que no te van a penalizar, es más, si son sitios potentes, te van a pasar link juice para tu web.

Los enlaces porno

Son los links de los que más se ha hablado siempre, son los enlaces a los que siempre se les ha tenido miedo por norma general puesto que siempre han sido relacionados con webs basura o con webs apartadas del resto.

En cierto modo esta visión es cierta porque una gran parte de las webs porno están hechas con scripts automáticos que se nutren de contenidos duplicados y otras tantas webs que abusan de los programas de creación de links automáticos. Por lo tanto una gran parte de los links que podamos conseguir de las webs pornográficas, serán links basura y seguramente sean penalizables.

Sin embargo si es un link de una web pornográfica de alta autoridad, sana, sin contenidos duplicados, con un link building bien hecho y bien posicionado, ¿Cuál es el problema? Realmente no hay problema en que este tipo de webs te pongan un enlace o que tú pongas un enlace hacia ellas.

Como siempre, tenemos que tener precaución y cuidarnos de que no haya cientos de webs de otras temáticas diferentes a la nuestra que nos enlacen, ya sean de temáticas prohibidas o de cualquier otra.

¿Cuándo un enlace puede ser penalizable?

Enlaces penalizables de otras temáticas

Si dentro de un perfil de enlaces pequeño abusas de los links de otras temáticas totalmente diferentes a la tuya, es posible que te ganes una penalización por que tengas un perfil de enlaces muy poco natural y por lo tanto sea muy fácil que Google lo detecte rápidamente.

Enlaces penalizables de temáticas prohibidas

Con este tipo de temáticas hay que tener cuidado igual que con las webs basura ya que abundan y podemos caer en el error de conseguir links en ellas y por lo tanto ganarnos alguna penalización. Obviamente tampoco tenemos que abusar de este tipo de links puesto que distan mucho de nuestra temática.

Otro problema más que nos puede surgir es que algunas webs de este tipo pueden albergar contenidos hirientes como por ejemplo vídeos gore, vídeos de mutilaciones o cualquier otro tipo de vídeos que muchas veces los buscadores sacan de sus resultados, y no solo eso, sino que también penalizan las webs que los muestran, para evitar que sean difundidos. Por lo tanto conseguir enlaces en este tipo de webs es jugar con fuego y poder ganarse una penalización.

Enlaces penalizables de nuestra propia temática

Que hagamos enlaces en webs de nuestra propia temática no quiere decir que nos vayamos a librar de una penalización de Google, quiere decir que tendremos un perfil de enlaces un poco más natural, pero nada más. Si no tenemos cuidado también podremos ganarnos una penalización.

Tendremos que fijarnos muy bien en que estas webs no estén penalizadas por alguno de los animalitos de la granja de Google y si es posible, mejor que sean webs que tengan ya visitas (esto dará un poco más de seguridad a la hora de comprobar que son webs de calidad).

Por otro lado tampoco tendremos que abusar de los anchor text porque aunque sean webs de temática similar, nuestro perfil de anchor text también tiene que aparentar cierta naturalidad.

El perfil de enlaces perfecto

El equilibrio de los enlaces

Es muy complicado conseguir un equilibrio perfecto con los links, ya que no hay un modelo ideal de perfil de enlaces que podamos decir que es perfecto para cualquier web ya que cada sitio es totalmente diferente. 

En general dependerá de la temática y de nuestra competencia. Si estamos en un nicho poco competido, será mucho más sencillo todo ya que al no tener que forzar tanto el linkbuilding, todo quedará mucho más natural sin mayores esfuerzos.

Sin embargo si estamos en una temática más competida tendremos que tener mucho más cuidado con todo y además tendremos que intentar no abusar de los links de otras temáticas diferentes, así como no abusar de enlaces sitewide ni de los anchor text.

Como norma general lo ideal sería que más del 60% de los links sean de tu misma temática y que los anchor text de marca predominen, habiendo un máximo de un 10%-12% de anchor text de keyword exacta (hay veces que incluso este pequeño porcentaje podría llegar a ser peligroso).

Conclusiones sobre los enlaces

Es cierto que hoy en día no hay que abusar de los links, y hay que tener en cuenta otros muchos factores, como son los “on page” o la respuesta del usuario, CTR, tiempo en la página, rebote, etcétera.

Sin embargo, los enlaces siguen siendo una parte muy importante del posicionamiento y es fundamental tenerlos en cuenta, y aunque es cierto que han perdido cierta relevancia hay que saber adaptarse a las nuevas circunstancias y tendencias en el SEO, es decir, adaptarse o morir.

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